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Cabañeros 31/05/2013  .- Efectivamente, la naturaleza de Redes y su simbolismo humano (Patrimonio etnográfico, arqueológico), debe ir unida. Otra cosa muy distinta es que se esté comunicando.

Ya dijo Newman en 1957, que “la imagen de marca es todo aquello que la gente asocia con la marca”. Y  qué verdad es.

La cuestión es que Asturias, con su marca “Paraíso natural”, posicionada desde hace muchos años, es eso, una marca, tal y como se la conoce fuera. Precisamente ahora, cuando Asturias está en el debate permanente sobre la crisis de la matanza del Lobo (algunos lo consideramos una oportunidad socioeconómica por muchas razones), algunos de ellos dentro de espacios naturales. Cuando Asturias está en el debate virtual permanente sobre, si se hacen bien las cosas o no, con respecto a  su “paraíso natural”, la percepción puede cambiar. Esta percepción que mientras es negativa por los empresarios del Nalón e incluso a nivel regional, – tal y como se lee en prensa por los empresarios turísticos -, desde fuera esa promoción si es correcta y suficiente. Por lo tanto la cuestión es, ¿Quizás ese marketing es incorrecto o trasnochado?, o, ¿Es que quizás el mercado turístico percibe a Asturias de otra manera?

Efectivamente, la naturaleza de Redes y su simbolismo humano (Patrimonio etnográfico, arqueológico), debe ir unida. Otra cosa muy distinta es que se esté comunicando. Muchos autores y otros expertos en marketing turístico (Calaf, 2009 – Cang seen Ooi, 2002), nos dicen que es precisamente la autenticidad el principal elemento de los productos; aquello como el Lobo, que precisamente no lo podrán encontrar en ningún otro lugar, excepto en el geodestino del Lobo ibérico. Y es que los turistas que van a un parque, no solo viven el destino con museos y centros de interpretación; hay que crear experiencias y llenarlas de contenido. Que sean excitantes y que ese patrimonio tenga lo que se denomina en planificación y evaluación turística “intensidad de uso”.

Dicho esto, a modo de introducción, me resulta a tiempo y fecha, cuanto menos destacado que así los días, sigamos con la eterna lucha de la diferente percepción entre lo privado y lo público. Los primeros, insistiendo en que la solución pasa exclusivamente por más promoción y más y más, sin saber si es la correcta o no y sin saber si desde sus negocios deben cambiar la forma de comunicar y llegar a sus potenciales clientes; los segundo, insistiendo en que sean los empresarios los encargados de soportar inversiones públicas mal creadas, añadiendo además, que la única solución pasa por gestionar esos equipamientos (temporalmente, no lo olvidemos), a base de gasto público y deficitario; es decir, con planes de empleo.

Un ayuntamiento como el de Caso posiblemente no pueda hacer frente a la gestión de infraestructuras que desde la misma administración se promovieron, pero tampoco debería esperar el gasto público para poder gestionarlos temporalmente sin evaluar los daños que eso conlleva a la imagen y experiencia turística del destino de Redes. Por otro lado, la propia administración regional, que sabiendo la caída preocupante de visitantes hasta de un 44% en tan solo 1 año en Redes no toma medidas, es un despropósito, pues sabe, o peor aún, debería saber, que esos visitantes son contabilizados por 2 ó 3 veces cada vez que pasan por un CI o museo y no se discriminan encuestas repetidas y que los excursionistas no aportan sostenible e integral gasto turístico en destino, pues no pernoctan.

En definitiva, el daño intangible a la marca “Asturias paraíso natural” pudiera ser ya una realidad, debilitada y con cada vez menos notoriedad por la crisis del Lobo. Las Redes sociales e internet, de donde provienen la gran mayoría de viajeros y potenciales Ecoturistas, están al tanto de dicha crisis pues ha tenido, tienen y seguirá teniendo un gran impacto hasta que no se resuelva. Si no hay un estudio en profundidad que rechace esta hipótesis, se pudiera decir perfectamente que quizás parte de ese 44% provenga de aquí.

Las soluciones pasan por poner en manos de empresarios – territorio y la propia administración, herramientas tipo #cluster, que ya están operando en todo el mundo y con grandes resultados. No hacerlo, es un atraso que, seguirá pasando factura en la llegada anual de visitantes y la recesión de un turismo rural que necesita urgentemente reingeniarse.

Opinión de José Ignacio Vega.- Miembro de la Asociación española de expertos científicos sobre el turismo, Investigador y Arqueólogo, asesor de turismo sostenible en el Parque Nacional de Cabañeros.

www.joseignaciovega.com

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Alejandro Sánchez

El País acaba de desvelar que el director de Parques Nacionales, Basilio Rada, se fue a cazar a la finca que Alberto Alcocer tiene en Cabañeros el día 3 de enero (http://sociedad.elpais.com/sociedad/2013/01/14/actualidad/1358193869_302462.html). Se da la circunstancia de que en noviembre asistí a un debate organizado por Ecologistas en Acción en el que Basilio Rada intentó convencernos de que su departamento no es favorable a permitir la caza en Parques Nacionales, como reiteradamente vienen pidiendo la Federación de Caza y otras asociaciones cinegéticas. Y a las pocas semanas le pillan de montería en el mismísimo Cabañeros. Un parque de los pocos que todavía gestiona el propio Rada, ya que aún no se ha transferido a Castilla-La Mancha. Sin embargo, en El País el señor Basilio Rada alega que desconocía que se cazara en Cabañeros, lo cual ya me parece una auténtica desvergüenza y tomadura de pelo, máxime cuando fui testigo de cómo se discutía con él esta circunstancia (y de las similares que ocurren en Monfragüe) en el debate que mencionaba pocos días antes.

La Ley de Parques Nacionales (artículo 13.3) y su Plan Director prohíben expresamente la caza deportiva en los parques nacionales. Es evidente que así debe ser, ya que el objetivo de estos espacios es muy distinto y así lo he defendido siempre. Los Parques Nacionales deben ser santuarios de la naturaleza, donde las actividades humanas deben reducirse a las que sean beneficiosas para el ecosistema y tengan un mínimo impacto. El Ministerio que dirige Arias Cañete ha anunciado que la Ley debe ser reformada, pero que esta prohibición no se va a tocar. Sin embargo, el lobby cinegético insiste en la necesidad de autorizar la caza en los parques nacionales, y ya ha conseguido que se vendan monterías en las fincas propiedad de este organismo, como Quintos de Mora, por lo que la intranquilidad ecologista está más que justificada. Y por si fuera poco, ahora el director de Parques Nacionales se va de montería a una finca privada a Cabañeros en la que sería muy interesante conocer la identidad de los demás participantes.

Porque es importante recordar que las monterías, aparte de cazar animales, son actos sociales donde coinciden personas con intereses empresariales y políticos comunes, que se usan para hacer negocios y celebrar acuerdos, por lo que el mero hecho de asistir como invitado por parte del director de parques nacionales ya es completamente reprochable y éticamente insostenible. ¿Con quién ha estado de caza Basilio Rada? Sería interesante conocerlo. Hay que recordar que no hace tanto el PP persiguió la dimisión del ministro de Justicia del PSOE Mariano Fernández Bermejo por asistir a una montería en Sierra Morena en la que coincidió con Baltasar Garzón, hasta que finalmente la consiguió: http://www.publico.es/espana/203288/dimite-el-ministro-de-justicia-mariano-fernandez-bermejo . Espero que ahora utilicen la misma vara de medir.

Por todo ello me parece obvio que Basilio Rada queda inhabilitado moralmente para este cargo y debe dimitir o ser cesado inmediatamente, como ya ha pedido EQUO: http://partidoequo.es/equo-pide-el-cese-del-director-de-parques-nacionales-por-cazar-en-caba%C3%B1eros

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